SEO (Search Engine Optimization) también conocido como posicionamiento web es el proceso para colocar las webs en las posiciones más altas del ranking de los buscadores.

Los motores de búsqueda disponen de variables que hay que tener en cuenta para la optimización de un sitio web como por ejemplo búsquedas locales o búsquedas personalizadas.

La estructura y contenido de una web pueden ser optizados mediante SEO para aumentar la notoriedad de la misma. esto se realiza mejorando el código, contenido, accesibilidad, Test A/B, haciendo referencias sobre la misma, mediante links…

En España el buscador más utilizado es Google con entre el 90 y el 95% del total de búsquedas, el posicionamiento en los distintos buscadores requiere algoritmos de búsqueda similares aunque las técnicas son diferentes.

Estos buscadores muestran a la vez los resultados obtenidos de la manera citada anteriormente y los resultados de pago. El SEM (Search Engine Marketing), también conocido como Marketing en motores de búsqueda comprende el posicionamiento de estos resultados de pago, se pueden contratar por número de veces que debe aparecer el anuncio al escribir una palabra clave o por número de veces será visitado por el cliente.